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São Paulo, 14 de janeiro de 2008

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Telhanorte compra lojas da Center Líder em SP
Beth Koike
21/12/2007


A Telhanorte, uma das três maiores varejistas de material de construção, adquiriu a Center Líder, rede de material de construção que possui 10 lojas situadas em São Paulo. A cadeia pertencia ao empresário Antonio Montrase. A Telhanorte não confirma a informação, porém os funcionários das duas redes afirmaram que houve a negociação.


Pertencente à multinacional francesa Saint-Gobain desde 2000, a Telhanorte está há 11 anos no mercado e possui atualmente 14 lojas na Grande São Paulo, seis no interior de São Paulo, três no Paraná e duas em Minas Gerais. Já as lojas da Center Líder estão em sua maioria fora da capital paulista.


Há unidades da rede em Campinas, Sumaré, Tamboré, Guarulhos, Grande ABC e Bragança. Na capital, a Center Líder possui quatro lojas no bairro de Aricanduva, Santo Amaro e Campo Limpo, todas praças populares, bem como na região do Tatuapé. Atualmente, um dos maiores interesses dos homecenters é o público de baixa renda, atendido principalmente por lojas pequenas, de bairro. Segundo fontes do setor, a Center Líder vinha sendo assediada por várias varejistas de material de construção pelo menos desde 2006.


Em 2005, a Center Líder chegou a investir cerca de R$ 4 milhões em campanhas publicitárias. Porém, desde o ano passado a varejista vinha reduzindo significativamente seus investimentos em mídia, segundo o Valor apurou. "Com a aquisição, a Telha Norte se distancia um pouco da Leroy Merlin, que vem crescendo significativamente", diz Eugênio Foganholo, sócio da Mixer Consultoria de Varejo.


Atualmente, os principais concorrentes da Telhanorte são a C&C, líder do setor, a também francesa Leroy Merlin, que desembarcou no Brasil na início do Plano Real, e a Dicico. A C & C foi formada pelo banqueiro Aloysio Faria no fim dos anos 90 a partir da aquisição de três redes, Madeirense, Castorama e Uemura.








 




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