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São Paulo, 26 de novembro de 2007

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Marca de lingerie Any Any terá lojas para grávidas
Beth Koike
08/10/2007


No mercado há 13 anos, a grife de lingeries Any Any está aumentando a família. Acaba de criar uma marca de roupas e lingeries voltadas para gestantes, a Any Any Mãe, que ganhará lojas próprias.


A primeira será inaugurada amanhã no shopping Ibirapuera, em São Paulo. E ainda este ano a empresa pretende abrir outra unidade no Top Center - local escolhido a dedo por ser próximo à maternidade Pró-Matre, também na capital paulista.


"Nossa meta é inaugurar dez lojas Any Any Mãe até o próximo ano e assim criar uma rede que possa oferecer produtos diferenciados a preços acessíveis", explica Viktor Ljubtschenko, sócio da empresa, um brasileiro filho de pai ucraniano e mãe polonesa. A Any Any possui 28 lojas próprias distribuídas em Brasília, Campinas, São José dos Campos, além de São Paulo.


Ljubtschenko acredita que a nova marca será responsável, nos próximos dois anos, por um crescimento de 30% no faturamento, cujo valor ele não revela em hipótese alguma. Desconfiado, o empresário diz apenas que em 2007 seu negócio terá um aumento de 10%.


Para Eugênio Foganholo, da consultoria de varejo Mixer, trata-se de uma ótima oportunidade de mercado porque o setor de moda gestante ainda é carente de operações diferenciadas. "Uma das virtudes da Any Any foi ter criado há 13 anos uma loja de lingerie com ambientação agradável, que até então não existia no país. Acho que o atual cenário de roupas para gestantes é semelhante", disse Foganholo.


Atualmente, o segmento de moda para grávidas tem como referência as grifes Mamy Gestante e Zazou- ambas voltadas para a classe A - , que conseguiram se destacar porque produzem roupas para grávidas com estilo diferenciado, mais moderno. Em seis anos, a Zazou aumentou a presença de suas roupas de uma loja para 26 pontos de venda em todo o país. Pioneira nesse segmento, a marca Mammy Gestante, da empresária Vera Ermírio de Moraes, produz atualmente cerca de 300 modelos por coleção.


Apesar do crescimento, as empresárias do ramo alertam que se trata de "um mercado muito pequeno e que as clientes são infiéis", diz Dora Cilento, gerente-geral da Mammy Gestante. "Para competir fazemos um forte trabalho de mídia", complementa Daniela Lobo, sócia da marca Zazou, que freqüentemente veste celebridades grávidas.


Voltadas para um público com menor poder aquisitivo, as grandes redes varejistas quase não investem nesse segmento. A C&A e a Riachuelo são uma das únicas a contarem com uma marca específica para esse público.


Mas o objetivo da Any Any Mãe não é atingir exclusivamente os públicos das grifes ou das redes varejistas e sim uma camada intermediária, que também carece de roupas mais modernas para grávidas.


"Teremos peças para serem usadas no trabalho, no dia-a-dia e à noite. São terninhos, vestidos, jeans e batas, mas sempre com um estilo mais moderno. Mas o carro-chefe são as camisolas de maternidade e lingeries", disse Marina Baribieri, estilista da Any Any. O preço das roupas varia de R$ 56 a R$ 300.


Outra aposta da empresa é o atendimento diferenciado. Todas as funcionárias das lojas são necessariamente mães.










 
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